Zeeland en Flevoland zijn typische bestemmingen waar bezoekers heengaan met als reden relaxen, uitrusten, onthaasten, terwijl Noord-Holland en Utrecht iets vaker worden bezocht vanwege het ontdekken van de lokale cultuur en het beleven van unieke ervaringen. Bezoekers gaan relatief vaak naar de provincie Limburg om er te winkelen. Verder blijkt de maand december bij uitstek de maand voor quality time met familie, vrienden of bekenden.

‘Relaxen, uitrusten, onthaasten’ wordt door bezoekers uit alle landen het vaakst genoemd als belangrijkste reden voor een reis naar Nederland. Dit percentage is het hoogst voor België en Oost-Europa (Oostenrijk/Polen). Bezoekers uit Zuid-Europa (Italië/Spanje) noemen naast ‘relaxen, uitrusten en onthaasten’ even vaak het ‘ontdekken van de lokale cultuur en het beleven van unieke ervaringen’ als belangrijkste reden voor een reis naar ons land. 

Driekwart van de ondervraagden met een zakelijk motief, geeft aan de reis voorafgaand of na het zakelijke bezoek te hebben verlengd voor vakantie of vrije tijd. In ongeveer de helft van deze gevallen is het vrijetijdsdeel voorafgaand aan het zakelijke bezoek en in ongeveer de helft aansluitend op het bezoek. Een klein deel (6%) verlengt het bezoek zowel vooraf als achteraf. Met name bezoekers vanuit de Verenigde Staten verlengen hun zakelijke reis (bij 87% van de zakelijke reizen).

Binnen het segment MICE komt het nog vaker voor dat bezoekers hun reis verlengen voor vakantie of vrije tijd: bij 81% van de bezoeken wordt de reis verlengd. In het segment MICE wordt de reis vaker achteraf verlengd dan vooraf.

Voor zakelijke reizen wordt vooral gebruikgemaakt van hotels, pensions en bed and breakfasts. In één op de vijf gevallen verblijft een zakelijke reiziger in een andere verblijfsrecreatieve accommodatie, zoals in een appartement of op een bungalowpark. Voor zakelijke reizen wordt nauwelijks gebruikgemaakt van accommodaties die van een particulier worden gehuurd (bijv. via Airbnb) of van andere mogelijkheden, zoals logeren bij familie, vrienden of bekenden.

Zakelijke bezoekers maken het meest gebruik van het vliegtuig en de auto voor hun reis naar Nederland. Voor het segment MICE is het vliegtuig het belangrijkste vervoersmiddel, terwijl in het segment individueel zakelijk bezoek de auto de voorkeur krijgt. Ongeveer 12% van de zakelijke reizigers komt per trein, dit aandeel is bij de segmenten MICE en individueel zakelijk bezoek gelijk.

Zowel voor het segment MICE als voor het segment individueel zakelijk bezoek gaat het in de meeste gevallen om een kort verblijf: een shortbreak (1 t/m 3 dagen) of een midweek (4 t/m 6 dagen). Circa een kwart van de MICE-bezoekers (27%) komt voor een shortbreak en ongeveer een derde (35%) voor een midweek. Bij individuele zakelijke bezoeken liggen deze percentages iets lager (respectievelijk 24% en 34%). Dit type zakelijke bezoekers verblijft over het algemeen wat langer in Nederland.

Voor zowel het segment MICE als het segment individueel zakelijk bezoek is Noord-Holland de belangrijkste bestemmingsprovincie; respectievelijk 22% van de MICE-bezoeken en 29% van de individuele zakelijke bezoeken vindt plaats in de provincie Noord-Holland. Voor het segment MICE vinden daarna de meeste bezoeken plaats in de provincies Utrecht (15%), Friesland (11%) en Zeeland (10%). Ook voor het segment individueel zakelijk bezoek zijn Utrecht en Friesland belangrijke provincies, maar hier vinden de bezoeken vaker plaats in Friesland (14%) dan in Utrecht (12%). De vierde provincie in dit segment is Noord-Brabant, met 8%.

Soort zakelijk bezoek voor belangrijkste landen voor zakenreizen naar Nederland in % 

Binnen de elf onderzochte landen zijn Duitsland, België, het Verenigd Koninkrijk en de Verenigde Staten de belangrijkste herkomstlanden van zakelijke bezoekers. Zakelijke bezoekers uit het Verenigd Koninkrijk komen het vaakst voor MICE.

Soort zakelijk bezoek 

Binnen de categorie zakelijk bezoek aan Nederland maken we onderscheid tussen individueel en georganiseerd zakelijk bezoek. Bij een georganiseerd zakelijk bezoek komen de bezoekers voor een zakelijke bijeenkomst, een incentive, een congres of een beurs naar Nederland. Dit type zakelijk bezoek wordt vaak aangeduid met de verzamelterm MICE (Meetings, Incentives, Conventions and Exhibitions). Reizigers die om een andere zakelijke reden naar Nederland komen vallen in de categorie ‘individueel zakelijk bezoek’. Denk hierbij bijvoorbeeld aan het uitvoeren van werkzaamheden, het volgen van een training of een bezoek aan het hoofdkantoor. Van de zakelijke bezoekers komt 42% naar Nederland vanwege MICE.

Bezoekers uit alle landen noemen vakantie/recreatie het vaakst als motief voor een verblijfsbezoek aan Nederland. Dit cijfer ligt voor bezoekers uit Oost-Europa (Oostenrijk/ Polen) iets lager (52%). Relatief veel bezoekers uit deze landen komen voor een bezoek aan familie, vrienden of bekenden. Het aandeel zakelijk bezoek is het hoogst onder bezoekers vanuit de Verenigde Staten (11%). 

Belangrijkste motief verblijfsbezoeken per land in %